Кто в России зарабатывает на желании граждан выглядеть патриотами своей страны

Народные гуляния в честь Дня победы в России уже не первый год проходят с оттенком карнавала. После 9 мая интернет, как правило, пестрит фотографиями с девушками в гимнастерках, дошкольниками в военной форме и грудничками в колясках в виде танка. Во время празднования на улицах активно торгуют пилотками, а также футболками с самой широкой патриотической тематикой – от Сталина до Путина и от взятия Рейхстага до присоединения Крыма.Радио Свобода выяснило, кто в России зарабатывает на желании граждан выглядеть патриотами и почему россияне, готовы тратить деньги на подобные наряды.

Игра «Одень патриота»

Патриотизм на футболках расцвел бурным цветом после присоединения Крыма к России в 2014 году. Одними из первых модный тренд поймали дизайнеры Анна Ефремова и Иван Ершов, основавшие марку Anyavanya. В августе 2014 года они представили в ГУМе коллекцию «ВСЁ ПУТЁМ!», состоявшую из 15 футболок с изображением Владимира Путина: в пилотке, с амурским тигренком, играющий в хоккей, передающий привет из Крыма и т. п. На сайте марки утверждается, что весь первый тираж футболок был распродан за два дня. В 2015 году на московских вокзалах и в аэропортах появились автоматы, торгующие патриотическими одеждами от Anyavanya. К 9 мая фирма выпустила серию футболок «Победа» – с Путиным в кимоно и на фоне статуи «Родина-мать». В интернет-магазине Anyavanya футболка с президентом стоит от 1200 до 1490 рублей, толстовка – 2900 рублей.

Еще один производитель футболок, оседлавший патриотическую волну в 2014 году, – марка Za Sport. Фирма появилась в 2012 году и специализировалась на «разработке корпоративного стиля и создании одежды для активного отдыха и путешествий». Основатель марки Анастасия Задорина, по данным СМИ, является дочкой президента спортклуба «Динамо» и руководителя службы обеспечения деятельности ФСБ России Михаила Шекина. Осенью 2014-го она организовала на Цветном бульваре в Москве раздачу патриотических футболок в обмен на импортные вещи. На футболках были надписи: «Санкции? Не смешите мои Искандеры», «В гробу я видел ваши санкции», «Тополь санкций не боится». В феврале 2017 года фирма Za Sport заключила контракт с Олимпийским комитетом России на изготовление формы для спортсменов-олимпийцев.

За право печатать на футболках главный политический символ 2014 года – «вежливых людей» – разгорелась целая патентная битва. 26 марта некими Василием Петуховым из Москвы и Михаилом Семченко из Киева были поданы в Роспатент заявки на регистрацию товарного знака «Вежливые люди». 1 апреля с подобной заявкой обратился бизнесмен Роман Еремян из компании «Вива групп», 7 апреля – фирма БТ44. Последним – 11 апреля – в борьбу включилось Министерство обороты от лица своей дочерней компании ОАО «Военторг» и получило эксклюзивное право на товарный знак. Монополию на «Вежливых людей» военное ведомство успешно отстаивает в судах.

Главный военторг страны торгует также футболками с портретами президента Путина, главы МИДа Лаврова, министра обороны Шойгу, изображениями боеголовки «Тополь-М» и символами Великой Отечественной войны. Цена – от 299 до 1049 рублей. В ассортименте есть и другие предметы одежды с патриотическими изображениями. Например, можно приобрести кожаную куртку с надписью «Победа» и изображением советского солдата в Берлине за 49 000 рублей.

Специальная цена на куртку «Победа» в преддверии 9 мая! Внутренний жилет из кожи буйвола (как и куртка) и натурального меха овчины — в подарок! Размеры до 4XL Срок и количество предложения ограничены. Подробное описание куртки — в интернет-магазине armrus.ru и у продавцов-консультантов в магазинах: Новинский бульвар, 18 Большая Садовая, 14 ТРЦ Океания, 3 этаж «Парк Патриот», входная зона Б #курткапобеда #спеццены #кожанаякуртка #патриот #выборпобедителей #армияроссии #армияроссиивоенторг #военторг #armrusvoentorg #voentorg #победа

Публикация от Армия России. Военторг (@armrusvoentorg)

«Неавторизованные» футболки с Путиным, Крымом, надписью «Я русский», «Спасибо деду за победу» и тому подобными «патриотическими признаками» имеет в своем ассортименте едва ли не каждый сувенирный магазин. Цена вопроса – от 500 рублей. На самом деле, с точки зрения маркетинга, футболки и толстовки с знаковыми принтами являются в большей степени сувенирной продукцией, чем одеждой.

В преддверии 9 мая повышается спрос также на военную форму времен Второй мировой, в первую очередь на пилотки. В оптовой продаже цена на патриотический головной убор составляет в среднем 80 рублей (при заказе от 5 тыс. штук). В розницу стоимость пилотки может достигать 500-600 рублей. Костюм в стиле ВОВ (гимнастерка плюс галифе) обойдется в среднем в 3500 рублей.

Торговля пилотками

Интернет также пестрит предложениями о продаже детских патриотических костюмов. За 3500 рублей можно приобрести полный комплект обмундирования офицера Великой Отечественной войны образца 1943 года для мальчика или девочки возрастом от 2 до 16 лет. Дополнительно к костюму можно купить сумку медика (250 рублей) войсковой котелок (600 рублей) или деревянный автомат ППШ (800 рублей).

В продаже можно найти даже патриотическую одежду «для взрослых» – различного фасона женское эротическое белье защитной расцветки. «Костюм боевой малышки» (так подобный откровенный комплект назван на одном из сайтов карнавальной одежды) можно купить по цене от 950 до 2390 рублей.

Костюм боевой малышки

По мнению психолога Ольги Маховской, демонстрация в одежде патриотических чувств на 9 мая является, по сути, способом показать принадлежность к социальному большинству:

Психолог Ольга Маховская

– Это форма социально-психологической защиты. Когда мы подаем сигнал в общество, что мы лояльны правительству и ведем себя так, как принято, мы рассчитываем на какие-то социальные дивиденды – что мы можем спокойно ходить в ЖЭК, требовать там своего, жениться и разводиться, что наши дети будут без проблем посещать школу и так далее. То есть в представлении обывателя существует некий откуп, в обмен на который будут определенные бонусы. И по сути, это такие детские практики. Так дети размышляют: если они будут вести себя послушно, мыть посуду, ложиться вовремя спать и раскладывать ровненько ботинки, то за это им будут покупать игрушки и водить в зоопарк.

Думаю, часть людей искренне патриотически настроены, и для них за навешиванием цацек кроется глубокий смысл. Но многие принаряжаются просто под давлением маркетинга, потому что все эти пилотки сейчас даже в булочных продают. С другой стороны, есть определенные традиции, которые заставляют нас каждый раз 9 мая вспоминать об этой невероятно страшной войне, из которой мы вышли, как показывает история, с очень разными уроками. Для кого-то это были уроки жизни, для кого-то уроки власти, для кого-то вопросы смерти или подавления, или своего продвижения и так далее.

Народные гуляния 9 мая 2015

Сегодня эта страшная война нас разбросала, притом что на протяжении десятилетий это было событие, которое нас объединяло, и мы были в этой бесконечной скорби единым народом. Я думаю, это было одно из последних событий в советской истории, которое нас серьезно сплачивало. Потом разве что полет в космос нам придавал сил и это чувство единства.

А для любого человека важно, говоря современным языком, психологически комфортнее и естественнее принадлежать к группе людей, доверие к которым и поведение которых не вызывает сомнений. А в наше время даже семья не является таким институтом.

– На улицах нередко можно встретить людей в футболках с надписью «Я русский». Почему люди так демонстративно сужают самоидентификацию?

На параде в Москве в 2016 году

Ежик в тумане – это один из любимых персонажей россиян, и он отражает такое инфантильное «Я» нашего зрителя и нашего гражданина

– Я бы сказала, что у большинства людей в нашей стране очень слабое свое «Я», слабая индивидуальность. У нас такая система воспитания, как детский психолог вынуждена заметить. Мы очень рано начинаем из самых добрых побуждений полировать детей и подавлять их желания, познавательные инстинкты, боимся упустить время, начинаем тренировать всякие когниции: чтобы он научился читать, писать, говорить по-французски и так далее. И у нас растут дети, особенно по сравнению с американцами, с очень слабым социальным интеллектом. Как живет человек, у которого слабое «Я», плохие социальные инстинкты, слабая рефлексия? Он цепляется, он выживает за счет больших организмов. Иногда это просто сильная личность рядом, иногда группа, а иногда это целый народ. Его уверяют, что наш корабль – непотопляемый авианосец, который всегда и всех победит и идет вперед, не важно куда. Цели неясны, есть только движение вперед, и мы живем с каждым днем все лучше и веселее. В общем, такое движение в тумане. Ежик в тумане – это один из любимых персонажей россиян, и он отражает такое инфантильное «Я» нашего зрителя и нашего гражданина. На такого человека можно надеть любую майку, любую кепку. Такой человек, как только открылись границы, надевал американские кепки и всякие «Адидасы». Сегодня другое поветрие, другая мода. Это разновидность социальной инфекции, я бы так сказала.

– А как детский психолог, как вы оцениваете то, что многие родители наряжают своих детей в военную форму времен Второй мировой войны на 9 мая?

На параде в Севастополе, 2016

Образы войны и рассказы о том, как молодые, красивые, сильные люди гибли и ничего не могли предпринять, очень пугают детей

– Обычно с вопросом, что носить, не приходят к психологу. Но в детских садах, куда я прихожу, я, конечно, выражаю свой протест, чисто профессиональный: нельзя малышей одевать в военную форму и не надо организовывать военные парады, смысл которых им абсолютно непонятен. И Победа, и патриотизм – это очень сложные понятия, абстрактные. Они становятся доступными по-настоящему, когда у детей появляется моральное сознание, а это не раньше 9–10 лет, до этого они могут только подчиняться и привыкать к каким-то практикам: я так делаю, потому что так все делали, и я по-другому не умею. Образы войны и рассказы о том, как молодые, красивые, сильные люди гибли и ничего не могли предпринять, очень пугают детей. Мы уже вырастили не одно поколение невротиков. Поколение перестройки, например: эти дети реально оказались среди перепуганных насмерть взрослых. Это не война была, конечно, но началась огромная миграция, и это была социальная катастрофа. И если родители не гибли, они куда-то девались: разводы, разъезды и так далее. И сейчас мы можем в обстановке относительного благополучия, когда есть что поесть, можно организовать образование и так далее, мы можем культивировать еще одну генерацию невротиков, которыми легко управлять, их легко строить потом в ряды, выводить на парады, направлять на войны и так далее. Но так мы движемся в сторону, абсолютно противоположную процветанию, на которое лично я рассчитываю, – полагает психолог Ольга Маховская.

Светлана Павлова

Оригинал материала: «Радио Свобода»

«The Village», 03.07.14, «За Россию: предприниматели, которые зарабатывают на патриотизме»

После присоединения Крыма Россию охватили патриотические настроения. По данным «Левада-центра», рейтинг Путина вырос до максимального значения в 85%. В городах прошли акции по обмену футболок с иностранными надписями на российские вроде «Я русский», многие выражали поддержку ополченцам на Украине. Интернет заполонили мемы «вежливых людей» и «няш-мяш», чем охотно воспользовались магазины футболок и атрибутов.

H&F узнал у предпринимателей, насколько последние события повлияли на их бизнес и можно ли зарабатывать в «патриотической сфере». При изучении проектов мы нашли много магазинов футболок для патриотов. Однако связаться с ними оказалось непросто: одни телефоны не работали, другие не отвечали, операторы записывали номер и обещали перезвонить, но этим всё и заканчивалось. Другая заметная ниша связана с поддержкой юго-восточной части Украины. Алексей Живов, состоящий в Консервативной Правозащитной Группе, рассказал, как неожиданно для себя начал «окупать» организацию митинга в поддержку ДНР и ЛНР через продажу футболок «Битва за Донбасс» и «Битва за Луганск». Другие патриоты тоже чувствуют себя неплохо. Вот чем они занимаются (их орфография сохранена).

Димитрий Пашутин

Основатель сети славянских хостелов «Постоялые дворы» (г. Москва)

До создания Сети я занимался рекламными технологиями, а также был совладельцем двух других хостелов, без «концептуального позиционирования». В какой-то момент я понял, что в Москве и Санкт-Петербурге очень трудно найти временное и бюджетное проживание без трудовых мигрантов, наличие которых в гостиничном объекте вызывает моральный и физический дискомфорт.

Если бы в центре Столицы открылся «Кебаб хостел», не многие бы удивились. Но появление славянского хостела вызвало вопросительные взгляды. Так что убеждение в том, что я действую верно, меня не покидает. Гости Москвы должны ощущать себя в Златоглавой Москве, а не в Москвабаде. Концепция заключается в том, что мы не предоставляем проживание на какой-либо срок представителям народностей, с которыми у Руси/Российской Империи/Российской Федерации когда-либо были нездоровые взаимоотношения. Мы всегда рады гостям с Балкан (коренным, а не пришлым народностям). Место в многоместном номере у нас стоит от 600 до 1000 рублей/сутки. Двухместные номера — 2300 рублей/сутки. Сейчас есть четыре хостела в Москве, готовимся запускать в Алма-Ате, Новосибирске, Красноярске, Владивостоке и Калининграде.

«Бизнес» — термин загаженный, я данным определением формы людских взаимоотношений не пользуюсь. Есть верные определения, такие как «затея» и «дело»

У нас нет клиентов, а есть Гости. В основном это жители Руси (РФ, Беларусь, Украина) и балканских стран (Сербия, Черногория, Македония, Словакия, Словения).

На Руси в почёте всегда была Чистота (помыслы, образ духа и тела, образ ведения дела), мы руководствуемся этим критерием при выборе гостей. Внутреннее убранство и прочие моменты оформления разработаны мной лично, вся мебель — из натурального дерева.

«Бизнес» — термин настолько изгаженный и проветренный, что я данным определением формы людских взаимоотношений не пользуюсь и никому не рекомендую. Есть верные определения, такие как «Затея» и «Дело».
На мой взгляд, размер «патриотизма» дела определяется не тем, кто громче кричит про Россию, а тем, кто предлагает качество и уровневый ценник в своём сегменте, для граждан своей страны и людей одной с собой крови.

Что касается выручки, всё держится на необходимом уровне для покрытия существующих затрат. За полтора года работы произошло «отсеивание» нерегулярных и «нежелательных» гостей. Мы получили необходимую «гостевую норму» и рады тому, что происходит в наших объектах проживания.

Никакие политические интриги и попытки определённого круга лиц поссорить между собой нации и народы не повлияли на развитие гостиничного дела. Мы, как и всегда, рады гостям из братской Украины и не допустим «кривого взгляда» в их адрес. Подытожу цитатой: «Искренне люблю свою страну, но, чаще всего — не понимаю государство…».

Евгений Хилькевич

Руководитель магазина Alfastore (г. Москва)

Мы появились два года назад под эгидой организации Международной Ассоциации ветеранов подразделения «Альфа» — продвигаем не только коммерческие бренды, но и несём важную социальную миссию. Некоторое время развивать магазины патриотической направленности было тяжело, но после событий в Крыму и на юго-востоке Украины продажи выросли вместе с патриотизмом в головах людей.

Наша цель — не только зарабатывать, но и выполнять социальную функцию: рассказывать о настоящих героях нашего времени. Например, в США уровень патриотизма намного выше — там у каждого пятого подростка есть футболка с символикой FBI или SWAT.

В последнее время можно наблюдать всплеск интереса к армии, который отразился и на работе нашего магазина — сейчас в день мы получаем не меньше пяти заказов. Когда речь идёт об агрессивной внешней политике, люди чаще задумываются об армии. Наша первая месячная выручка составила 8 000 в месяц, сейчас она измеряется сотнями тысяч рублей. Люди узнают о нас в основном через соцсети и рассказывают друг другу про магазин, но мы используем и SEO, вкладываем флаеры в заказы.

Поскольку у нас узкая сфера — продажа товаров, связанная с группой «Альфа», заинтересованность не такая большая, как хотелось бы, но есть масса идей по развитию. В ближайшее время планируем удвоить прибыль за счёт увеличения ассортимента товаров патриотической тематики.

Артём Войнаровский

Руководитель магазина Вежливые люди (г. Санкт-Петербург)

Мы — креативная команда взрослых людей, которым с самого начала Майдана в Киеве стало отчётливо понятно, что начнётся геноцид всего русского. Мы помогали и поддерживали антимайдановские движения. Иногда не спали по 4-5 дней!

Все политические партии и громкие движения, в которые мы обращались, в очередной раз показали, что их интересует только PR. Мы поняли, что придётся приносить пользу стране сугубо за свои деньги, и основали несколько проектов для получения дополнительного дохода. Один из них — линия одежды и атрибутики патриотов.

Мы всё разрабатывали сами и добивались лучшего качества. Чтобы понять, о чём речь, нужно надеть нашу одежду. Мы «сумасшедшие»: берём дорогие материалы, работаем с лучшими производствами в Петербурге и Москве, а стоимость вещей всё равно держим ниже.

Сейчас у нас уже несколько ярких линий в одежде. Самые популярные тематики: «Вежливые люди», «Мы не скачем», «СССР 2.0», «Я встану за Донбасс» — их разбирают и оптовики. Заказы поступают со всей России, из стран СНГ, наши вещи есть даже у соотечественников в США. Сайт оформляем, но не торопимся. С большинством заказчиков мы продолжаем общаться и после покупки, обсуждаем новости. Это патриоты и мы стараемся объединять их вокруг себя. Поэтому представительства магазина в соцсетях для нас важнее.

Одна из наших фишек в том, что все модели — коты, потому что второе название проекта — «Вежливые коты». Коты близки нам по характеру. Мы переманиваем на сторону гордости своей страной таких же независимых, гордых и своенравных. Сейчас время патриотов. И это не только офицеры запаса, но и тусовщики с модницами.

Кстати, футболки «Вежливые люди» мы предложили первыми, но не претендуем на захват области. Пусть каждый выпускает то, на что хватает фантазии. Наша пока выигрывает.

Каждый день мы обрабатываем десятки заказов. От одного шеврона «Вежливые люди» с доставкой в Норильск до партии наших крутых толстовок с вышивкой на всю футбольную команду. Мы креативщики и патриоты. Это и есть секрет нашего успеха — мы носим на груди то же, что и на сердце.

Часть доходов пускаем на финансирование своей деятельности в поддержку жителей и ополчения Новороссии, но лукавим при этом, потому что никогда на одежде и шевронах не заработаем столько, сколько тратим на ту же гуманитарную помощь.

Cейчас наготове 16 новых линий. Мы рассматриваем варианты открытия сети шоу-румов и много работаем с распространителями. Россия только поднимается с колен и мы сделаем все для того, чтобы Русский Медведь больше не завалился спать.

Алексей Свинников

Руководитель магазина KupiFutbolku.com (г. Кемерово)

Патриотические футболки довольно востребованы, их часто берут, и в последнее время интерес к ним увеличился. Но по популярности на первом месте всё ещё держится футболка с суперменом. Часто берут майку «Сделан в СССР», люди сами присылают нам принты. Среди тех, что было популярно в последнее время: «Крым — Россия» и «Вежливые люди». В общей выручке процент не очень высок — на патриотических зарабатываем 5-10%.

Алексей

Руководитель магазина футболок Tees.ru (г. Москва)

У нас нет статистики, сколько именно футболок заказывают те или иные люди. Всегда есть сезонность — люди реагируют на те или иные вещи. Говорить, что 40 лет теперь будет спрос на патриотически майки не приходится — ажиотаж уже прошёл. Всего от общей выручки у них 10-15% ежемесячно. Это устойчивая тема, но чем старше становится поколение, тем меньше ему это интересно. К нам приезжали люди, которые говорили, что хотят защитить Крым, делали футболки. Такое бывает.

Тренд «Вежливых людей» был популярным — его подхватили и хорошо распиарили. Но понимают, кто это такие процентов 50, остальные берут, потому что думают: «Хаха, это русские, которые сделали революцию — можно в Instagram повесить». Просто люди не могут не реагировать на то, что происходит, как они не могут не реагировать на дождь. Но мы не спрашиваем о том, из каких чувств они что-либо напечатали. А чтобы это сделало большую кассу нельзя сказать — зарабатывали 200 рублей, а теперь стали 201 рубль. Вот и всё.

Виктор Белявский

Руководитель магазина Rusatribut (г. Санкт-Петербург)

Мы открывали магазин изначально с более-менее «прикольной» тематикой и постепенно вводили дополнительные товары и услуги различных направлений, в том числе военно-патриотическую. Старались быть в теме актуальных событий, будь то спорт или какой то праздник (23 февраля, день ВДВ, ВМФ и т.д.) И чем дальше, тем больше переходили на тему патриотизма, так как товар становился всё более и более востребован. Часто даже не предложение рождало спрос, а наоборот — приходилось делать что-то по заказу одного-двух заказчиков и после запускать в массовый тираж. К нам приходят самые разные люди — как туристы, так и россияне, недавно вот из Донецка приезжали.

После событий на Украине, патриотизм в стране вырос на новый уровень, до этого такой подъём вспоминается только на Чемпионате Европы-2008, когда Россия заняла третье место. Сейчас востребован товар по этой тематики. Наиболее популярные товары можно увидеть на главной странице — футболки с Путиным на трендовые темы, символика российской армии и др. О выручке говорить сложно, потому что нет стабильности — в период праздников и каких-то событий она намного выше средней.

Илья Игнашев

Основатель и директор компании Printdirect (г. Москва)

Нельзя сказать, что в последнее время интерес к патриотической теме среди наших покупателей сильно вырос, не смотря на в целом активный летний сезон. С одной стороны, вероятно, это следствие того, что в каталоге Printdirect, дизайны товаров для которого создают сами пользователи сервиса, представлен очень широкий спектр дизайнов – более 500 000 – среди которых есть и патриотические, в том числе действительно оригинальные и красивые, но они не занимают в нем серьезно определяющего места.

Если рассматривать наш каталог, как отражение настроений и трендов, что, наверное, отчасти справедливо, так как в его развитие вовлечены уже десятки тысяч человек, то получается, что патриотическая тематика не является для них приоритетной. Как правило, доля заказов с патриотическими принтами составляет около 3-5%.

Иногда мы реагируем на сайте и в рассылках на положительные события, которые происходят с нашей страной, способствующие росту нормальных патриотических чувств (такие, как успехи наших сборных, годовщины важных достижений, культурных событий), делая дополнительное промо для патриотических дизайнов. При этом, мы изначально решили для себя не допускать в каталог и пользовательские магазины принты, явно намекающие на патриотизм в его отрицательном значении. Хоть мы и знаем, что подобные дизайны также составляют определённую нишу в продажах в Рунете, отказ от них – наша принципиальная позиция.

Настя Черникова